2021年，面对全球疫情持续影响下国际旅游文化交流的新常态，中国驻罗马旅游办事处创新形式，同步开启了一场别开生面的“2021中国旅游文化周”启动仪式宣传及系列互联网文化活动。此次活动并非传统意义上的线下集会，而是充分利用数字网络空间，搭建起一座连接中国与意大利乃至欧洲民众的云端文化桥梁，旨在持续推广中国丰富的旅游资源和深厚的文化底蕴。
本次“中国旅游文化周”以“美丽中国”为核心主题，但视角更为深入，聚焦于“非遗与美丽乡村”建设。启动仪式通过办事处的官方网站、主流社交媒体平台（如Facebook、Instagram、Twitter等）进行全球直播与同步推送。启动仪式视频内容丰富，既有对中国各地世界遗产、国家公园的磅礴展示，更有对散落于山水之间的古村落、传统手工艺、地方戏曲、节庆活动等非物质文化遗产的细腻刻画。通过高清纪录片、短视频、VR全景体验、图文故事等多种融媒体形式，将中国的自然之美、人文之韵生动地呈现在意大利及欧洲观众面前。
作为“互联网文化活动”的重要组成部分，本次文化周策划了一系列线上互动项目。例如，开设“中国旅游课堂”直播系列，邀请中意两国旅游专家、文化学者、非遗传承人进行对话，讲解中国历史文化、旅游攻略和传统技艺；发起“我眼中的中国”主题摄影及短视频征集活动，鼓励意大利民众分享他们曾经到访中国的记忆或对中国文化的独特理解；推出“云端漫步中国”虚拟旅游线路，让用户足不出户即可“游览”长城、故宫、桂林山水、江南水乡等标志性景点。
中国驻罗马旅游办事处此举，是顺应数字化时代文化交流趋势的积极实践。它不仅有效规避了疫情带来的物理隔阂，更以更广泛、更即时、更互动的方式触达目标受众。通过持续性的线上内容投放与互动，持续培育意大利市场对中国旅游的兴趣与热情，为后疫情时代中意文旅产业的复苏与合作积蓄能量。这也是一次成功的文化外交，通过展现中国当代乡村发展、文化遗产保护与传承的成就，塑造了一个全面、真实、立体的中国国家形象，促进了中意两国人民之间的心灵相通与友好情感。
2021年由中国驻罗马旅游办事处主导的这场线上旅游文化周，标志着对意旅游宣传推广模式的数字化转型与升级。它证明了即便在挑战面前，文化交流的渴望与努力从未停止，并且能在互联网的赋能下绽放出新的光彩，让“美丽中国”的故事传得更远、更深入人心。
